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營銷:將不再是一門“假裝”的藝術

時間: 2019-06-13點擊:359

近日,化石哥去了一家在建材行業領先的國內民營企業,在該企業辦公樓的樓道里掛了一排的“金字招牌”,大概有四五十塊吧,都是企業的各種獲獎榮譽,銅質的獎牌。化石哥習慣性地走過這些“土豪金”的獎牌,連抬頭看的欲望都沒有,做營銷的都心知肚明,這是企業“裝逼”、“忽悠”人的東西,說白了,不是花錢買的,就是“獻媚”的媒體等送的,有什么好看的呢?有什么值得看的呢?這些東西,除了企業老板“假裝”自HIGH外,消費者看了真得能HIGH起來嗎?

    這就是傳統的企業品牌營銷的做法,給自己臉上貼更多的金,起一個洋化的名字,再請一個抽煙斗的神秘老外,在來一句“世界大師之作”之類的廣告語。

    還有像“領軍者”、“專家”、“領導者”等經典裝逼詞匯,都會成為國內的土豪品牌們的最愛。土豪品牌們“假裝”自己很牛逼,就會認為,消費者也會認為企業很牛逼了。

    坦白地講,這些詞匯還不如互聯網時代,消費者留下的一條評語或者是一個小桃心的“贊”字更有價值。

    其實,所有傳統的企業營銷高管與所謂的策劃專家們心里都明白,他們策劃的每一則廣告、每一份新聞稿、每一本企業宣傳冊,都掩蓋不了這樣一個事實:沒有人愛看!所以他們就千方百計學會掩飾他們的宣傳信息,把它偽裝成娛樂節目、新聞事件,包裝和偽裝的能力成為衡量營銷水平的標準,營銷成了企業和消費者之間的貓捉老鼠的游戲,營銷學成為了訓練營銷人員讓他們學會“假裝”誠摯和熱情的技藝!

    這些“假裝”的藝術,在互聯網時代,都面臨著土崩瓦解的宿命。

    互聯網時代,打破了渠道的壟斷和媒體的壟斷!產品多在淘寶、天貓、京東等電商平臺上以信息的方式存在,而完全依賴在核心商圈、第一的位置、豪華的裝修來“假裝”自己是牛逼的品牌,渠道的壟斷在被逐漸打破!消費者不再是傳統媒體的受眾,被動的接受者,有了微博、微信、博客等互聯網工具,消費者不但可以生產內容,而且可以主動傳播內容,消費者都成了自媒體,媒體的壟斷將不復存在。消費者已經真正成為主角,消費主權的時代來臨了!

    互聯網時代,物質不再缺乏,信息也不再缺乏,愛和關注已經成為最大的稀缺資源!

    所以,互聯網時代下,消費者已經不再需要一個“高大全”的雷鋒式“假裝”品牌,而是一個品牌人格化的,有真性格與真性情的,“不假裝”、不裝逼的品牌。特別是80后和90后,他們認為“不假裝的品牌才是好的。”數字時代,所謂的品牌獲了多少專利、得了多少獎,消費者已經不再關心,消費者關心的是你有沒有性格!

    看看互聯網時代,這些有真性情的、真性格、不假裝的品牌,是如何得到消費者喜愛的吧:阿芙精油、雕爺牛腩、“三只松鼠”、Roseonly、南食召、大姨媽經期助手、小米手機、媽媽問答、甘其食等的成功案例。

    互聯網時代,信息越來越對稱,信息越來越透明,如何企業還抱著傳統營銷“假裝”的夜壺不放,雖然還可以自淫、自爽、自HIGH一下,但沒有粉絲喜歡的,沒有粉絲愛的“假裝”品牌,在互聯網粉絲經濟時代,最終會被消費者棄之如敝屣!營銷,將不再是一門“假裝”的藝術!


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