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垂直社交能火嗎

時間: 2019-11-28點擊:458

一次出差,許朝軍遇到一個男孩。男孩向他抱怨,啪啪沒有Android版本讓他很懊惱,他沒辦法和使用iPhone的女朋友互動。

  最早就職于人人網的許朝軍感受過社交網絡爆發的熱潮。“我知道一個大眾產品火爆的感覺是什么。”許朝軍說,“每到一個大學去,就會有一堆人圍上來和你說這個產品哪里好,哪里不好。沒有開通的學校學生也通過各種途徑找到你抱怨。”現在,許朝軍感受到了啪啪的熱度,每天都有人在微博上@他。在啪啪推出iPhone版本后搞了個調查,讓用戶提交手機號碼和郵箱地址,以便Android版本發布之后最早收到通知,一個月內啪啪收到15萬人的聯系方式。

  “我希望啪啪成為垂直化領域具有普遍影響力的移動社區。”許朝軍說。

  過去的2012年,可能會成為中國移動互聯網發展的分野。在此之前,包括互聯網巨頭公司和眾多創業公司都在摸索嘗試。巨頭希望能夠繼續在下一個時代稱雄,而除此之外的其它公司包括眾多創業公司則希望能夠抓住機會迅速壯大或彎道超車,資本、媒體、創業者都加入了淘金新時代。現在一切結束了。開發于2011年初的微信用戶已達3億,新浪微博的注冊用戶數則超過4億,且手機端訪問量超過PC端。這標志著代表搜索之后互聯網發展趨勢的社交已在移動互聯網時代花落有主。同樣,隨著電商、移動支付、云計算等爆發性行業潛力股的興起,大公司不再將視線執著在社交領域。百度CEO李彥宏提到這個問題時曾表示,社交媒體的確越來越流行,但百度的戰略和計劃是將社交元素整合到核心產品,而不是單獨發展一個社交網站。就連在移動互聯網領域最漫天撒網的盛大網絡都對戰略方向進行重新調整。而唱吧的火爆顯然是在垂直領域探索的成功。

  有過一次創業嘗試的許朝軍對此體會更為深刻。在啪啪之前,許朝軍曾經創立了效仿Tumblr的輕博客—點點網,點點網完全是自有的賬號體系,他曾經夢想通過點點網打造自己的社交關系平臺。創立啪啪后,他完全放棄了這種努力,許朝軍甚至將自有賬號系統完全取消,只依靠現有社交媒體賬號微博、Q Q等賬號登錄。“這是我的一個重要變化,創業公司重新建立自有賬號體系完全沒有機會。而這些社交平臺已經足夠大了。”許朝軍說。

  許朝軍經歷了明星創業者的掙扎。在他剛剛出來創業時,對于點點的報道已經鋪天蓋地,甚至有評論認為是點點的出現引發了國內輕博客的熱潮,但是當時的許朝軍完全未找到一個創業者的感覺。大學時即加入ChinaRen,后來歷經搜狐、人人網、盛大等互聯網巨頭公司,來自風投的錢幾乎追趕著他出來創業,“我當時就是意氣風發,就像老虎出籠一樣,感覺成功在即。”許朝軍說。萬幸,也是在資本、媒體還處在狂熱追捧時,許朝軍也清醒地看到點點的局限,他身邊那些本應是重度使用者的人群都很少再提及這款產品了。

  許朝軍找到產品的感覺了嗎,很難說。張小龍在做微信之前,曾經發過一條微博:我對iPhone 5的唯一期待是,像iPad一樣,不支持電話功能。這樣,我少了電話費,但是可以用Kik和我通短信,用Google Voice和我通話,用FaceTime和我視頻。一年以后微信的出現一定意義實現了張小龍最初的夢想。換言之,張小龍是滿足了自己作為使用者的剛性需求。當然,這樣說也有些苛責,畢竟大部分產品都是頭腦風暴的產物,但許朝軍設計產品時,對團隊提出的唯一要求是,不能偏離圖片。

  他的邏輯如下:Instagram是2010年迅速躥紅圖片分享社區,兩年后被Facebook以10億美金收購。Instagram之后國內出現了有圖、推圖、圖釘等效仿者,但這些圖片社區并沒有在市場引起多大的反響。這不是移動圖片市場不存在,而是人們都用錯了模式。“當年新浪微博成功之前,也有飯否、嘀咕一大堆嘗試者沒有成功,當時所有人都認為中國的文化不適合產生微博這個產品,但新浪用正確的方法做起來了。圖片也是這樣,缺少好的方式去撬動它。”也就是在這時,許朝軍觀察到在中國聲音類產品很火,微信、YY以及后來的唱吧等等。所以,當團隊提出啪啪聲音加圖片的方式時,許朝軍很興奮,但他很快就按捺住自己的情緒,當天回家后征詢了家人意見,得到肯定后開始了創業的第二程。

  啪啪成為熱點,很多人不以為然,認為這將是一款現象級產品。另外一些觀點認為,啪啪之前已經有很多先行者,AudioPhotos、Fotobabble以及國內消息速遞團隊推出的“有聲圖片”都是和啪啪類似的產品,只是并沒有取得足夠的關注度。許朝軍認為其中最大的區別是啪啪做的是移動社區,聲音是應用的一部分,而之前的大多產品多是將聲音作為工具使用。“許朝軍或許錯了。聲音本來就是作為工具才不會被人刻意關注到,一旦被當作應用的一部分,產品對于大眾用戶就有了門檻,不是每個人都有自信將聲音展現給陌生人。”一位做類似項目的創業者表示。

  對于啪啪來說,騰訊的陰影比其它創業團隊更現實,騰訊朋友圈是以照片分享為基礎的微信功能,對于已經習慣語音留言的微信用戶來說,在朋友圈內分享圖片中用語音代替文字評論基本不存在任何障礙。雖然目前處于公司內部調整期的微信尚未對朋友圈做出類似舉動,但這無疑是懸在啪啪頭上的一把達摩克利斯之劍。

  前有巨頭擋路,后有追兵。人人網剛剛推出了兩款產品“啵啵”和“美美”,其中“啵啵”就是直接以啪啪為競爭的項目,據說人人網內部的口號是“先抄襲,再超越”。

  同樣不能忽視的是技術進步帶來的受眾使用習慣的改變。當4G網絡在中國廣泛鋪設,使隨時隨地的視頻分享成為可能,視頻在一定程度上也會實現對聲音圖片的替代。

  許朝軍自從看過《喬布斯傳》之后,就開始學習禪宗,這對于他看待產品和人生都有一定的影響。“人生無常,創業也差不多吧。啪啪最后被山寨搞掉了,或者2013年有更好的創意我們去做另外一個,這些都有可能。只要每一個當下,我們覺得是對的就足夠了。”許朝軍說。

  “我愿意給許朝軍祝福。實際上,如果推廣方向明確也應該有其存在的空間。這種聲音+圖片的垂直社交關系內,是很容易建立興趣圖譜的,當人們依照共同興趣組合時,產生話題會更容易,互動也隨之增多,社交也會更緊密。啪啪這一步走的還不明顯,但許朝軍的嘗試值得祝福。”上述創業者表示。

  總之,在微信和微博已經成為不可撼動的移動社交平臺之后,創業者們今年對于社區的探索開始轉向細分領域了。
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